Bij marketing horen vier marketinginstrumenten: prijsbeleid: duur of goedkoop; plaatsbeleid: waar staat de winkel? En waar staan de producten in de winkel?; productbeleid: hoe ziet de verpakking er uit en wat is het assortiment?; promotiebeleid: het aanbevelen van het product door reclame en acties.
De marketing van de band Only Seven Left wordt vooral gedaan door de bandleden zelf. Internet en vooral social media spelen daarbij een belangrijke rol.
Ik denk, dat voor de meeste mensen en dat is nog steeds een route die je kunt bewandelen, via wat ik maar even noem de “massamedia”, radio en televisie, je nog steeds een heel groot publiek kunt bereiken. Ik denk, dat daar de afgelopen 5 à 10 jaar wel mogelijkheden bij zijn gekomen om het ook op een andere manier te kunnen doen. Ik denk, dat met name door internet en met name de social media: Hyves, Youtube, Twitter, nou zo zijn er nog wat, Facebook, je de mogelijkheid hebt om als muzikant ook je eigen publiek te bereiken zonder dat je persé die andere media nodig hebt.
Als je dus op internet mensen vindt die jouw muziek heel tof vinden, dat zij vaak ook heel snel bij mensen komen die jouw muziek ook heel erg leuk kunnen vinden. Als je in Rome rondloopt en er zitten daar 10 pizzatenten naast mekaar, dan staan al die pizzabakkers, die staan op straat jou naar binnen te praten. Nou, dan kun je iedere avond 100 gesprekken voeren en proberen vijf tafels te vullen, maar je kunt ook zeggen: “de vijf mensen die binnen zijn, als ik die mensen nou de beste pizza voorschotel en ze het gereedschap geef om hun liefde voor mijn pizza’s met zoveel mogelijk mensen te delen, dan zou het maar zo kunnen zijn, dat die vijf mensen die ik binnen heb heel snel zorgen dat ik er 10 binnen heb, en daarna 20 en daarna 40!”. En dat is waar ik heel erg in geloof.
Ik geloof heel erg, dat social media, dat internet, je de mogelijkheid geeft als band, als je iedere week hoort van “okay, die staat weer niet op de playlist van 3FM”, dat die je de mogelijkheid geven om het op een andere manier aan te pakken en je eigen publiek te zoeken. En wat Jochem en Bram van Only Seven Left heel erg proberen is je echt stapje voor stapje, nou ja, ik noem het bijna “fan voor fan” mensen binnen te hengelen en vooral ook te zorgen, want dat is ook heel belangrijk, dat de mensen die je binnen hebt ook binnen blijven!
Mensen die binnen zijn, zijn aantoonbaar al fan van je en blijven dat vaak ook voor langere tijd, die hollen niet zomaar weer achter de volgende hype aan, de volgende winnaar van Idols of de volgende winnaar van X-Factor. En de mensen die binnen zijn hebben gewoon een hele grote kans dat zij ook andere mensen kennen die ze makkelijk meenemen en die feitelijk dus een stuk van de marketing voor jou kunnen doen.
