Name: Reclameregels voor commerciële en publieke omroepen
Uploaded: 2011-11-01T23:00:00+01:00
Duration: 3 min 50 s
Description: Wat mag en wat mag niet 'buiten de pingels' van de reclameblokken? Hoe zit het met 'product placement' in de programma's? Commissaris van het Commissariaat voor de Media Madeleine de Cock Buning legt uit.

Klas 4/5/6

De regels voor het mediagebied kwam tot stand door zowel de Nederlandse wetgever als door de Europese wetgever. De Europese wetgever vindt media heel belangrijk en media gaat ook over de grenzen heen. Dus daarom heeft de Europese wetgever gemeend, dat er een Europese richtlijn moest komen en de laatste richtlijn, die heette “Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten” en die regelt eigenlijk over de grenzen heen het mediarecht. En dan is het nog eens zo, dat die Europese regel “minimumharmonisatie” is zoals dat met een moeilijk woord heet, en die minimumharmonisatie houdt in, dat je tenminste aan die regels moet voldoen, maar dat je ook als nationaal land wat daarbovenop kan doen, dus ietsje strenger kan zijn. 
Nou, de Nederlandse regelgever heeft, hè, de wetgever heeft dat terughoudend gedaan, maar die heeft wel gezegd: “nou, voor product placement mag het niet zo zijn, dat publieke omroepen product placement in hun programma’s mogen hebben, dat mogen alleen maar de commerciële omroepen”.
Het is heel belangrijk, dat we onafhankelijke informatie laten zien, zeker op de publieke omroep dat moet volkomen onafhankelijk zijn van commerciële invloeden.
Voor commerciële omroepen geldt natuurlijk niet het vereiste van non-commercialiteit, want dat zijn commerciële omroepen. Maar toch moeten ze zich aan een aantal regels houden en met name moeten ze zich aan de regel houden dat er een duidelijk onderscheid is tussen reclame en redactie. En bovendien mogen ze een aantal programma’s niet sponsoren, er mag geen sponsoring plaatsvinden van nieuws en actualiteiten.
Wat je ziet gebeuren is, dat er steeds meer programma’s worden bedacht waarbij het product of de dienst die de markt zeg maar wil verkopen, wordt verpakt in een mooi verhaal of in een spelshow, en dan wordt de consument zeg maar een beetje via de band bereikt.
Product placement, dat is natuurlijk dan ook belangrijk om even uit te leggen wat dat is: dat is het plaatsen van een product, hè, het zegt het al letterlijk, in het televisieprogramma wordt het meegenomen in het script, bijvoorbeeld een koffiezetapparaat dat komt in het beeld terwijl er een programma aan de gang is waar mensen samen met elkaar praten over de actualiteiten van de dag. En dan zie je weliswaar dat koffiezetapparaat in beeld, maar hè, er wordt niet extra aandacht aan besteed, het komt gewoon in beeld en dat is dan toegelaten volgens die product placement regeling.
Ik moet het gras elke week maaien, het is een gekkenhuis, maar kijk: daar heb ik invoer hè, die doet dat volledig automatisch! Daar hoef ik niks aan te doen! Dit is een heel belangrijk punt, want dat is het laatste station, er zit een accu in…
Wat je echt ziet is, dat ze dat product aanprijzen, dat gaat te ver. Hè, dat zijn echt Amerikaanse toestanden, dat mag nou ook weer niet in Nederland. Maar je mag gewoon wel een telefoon laten zien of een koffiezetapparaat, of je mag bepaalde producten laten zien en die mogen zelfs herkenbaar in beeld zijn. Alleen mag je er geen overdreven overdadige aandacht aan  besteden. En reclame, dat mag alleen maar tussen de pingels, hè, dat moet duidelijk zijn dat dat ook reclame is in het reclameblok.

Groep 6/7/8

Klas 1/2/3

Waarom zijn bananen krom? Hoe werkt je geheugen? Uiteenlopende vragen die Clipphanger met een grappige animatie op een verrassende manier beantwoordt.

Clipphanger header

Clipphanger logo

Clipphanger 

Clipphanger op Youtube

Sensationele koppen, onzinberichten en meningen die als feiten worden gepresenteerd: nepnieuws is overal. Weet jij precies wat er wel en niet waar is over nepnieuws? Start de quiz, bekijk de Clipphanger en kies bij elke vraag het juiste antwoord.

Quiz over desinformatie in de media

Wat weet jij over nepnieuws?

Groep 1/2

Groep 3/4/5

Schooltv 60 jaar

Schooltv bestaat 60 jaar! Dat heeft een berg educatieve programma’s opgeleverd, van Koekeloere tot Dokter Corrie. Hoeveel weet jij van het Schooltv van vroeger en nu? Test je kennis in de quiz! Klik op de afbeelding om te beginnen.

Quiz over 60 jaar Schooltv

Wat weet jij over Schooltv?

In het schooljaar 1963-1964 begint Schooltv met het maken van tv-programma's. Inmiddels is Schooltv veel veranderd en zijn we niet meer op tv maar online te vinden. In de afgelopen 60 jaar zijn er veel programma's gemaakt. Wat zijn jouw favorieten?

Schooltv vroeger

Van televisieprogamma's tot online platform

60 jaar Schooltv

In 1951 is de televisie toegevoegd aan het medialandschap. Tot die tijd had je alleen de krant en de radio. Behalve een nieuwsfunctie krijgt de televisie ook steeds meer een sociale functie: televisiekijken wordt een moment van gezelligheid. In de loop der jaren is de televisie veel veranderd, maar nog steeds is het een geliefd medium. 

Quiz over de kijkbuis

Wat weet jij over de televisie?

Reclameregels voor commerciële en publieke omroepen

Taken van de Publieke Omroep

Maatschappelijke vraagstukken vanuit de domeinen: rechtsstaat, parlementaire democratie, verzorgingsstaat en pluriforme samenleving.

Programmaheaders

Dossier maatschappijleer

Wat mag en wat mag niet 'buiten de pingels' van de reclameblokken?  Hoe zit het met 'product placement' in de programma's? Commissaris van het Commissariaat voor de Media Madeleine de Cock Buning legt uit.

Burgerschap, mediawijsheid, welvaart en samenleving

Wat mag wel en wat mag niet?

Bekijk ook

Extra's

Schooltv biedt meer dan video's! Ontdek onze extra inhoud:

Ontvang jij de nieuwsbrief al? Blijf op de hoogte door je aan te melden en ontvang elke maand een nieuwsbrief naar keuze in je inbox!

Op dit moment ervaren wij problemen met de site, waaronder de zoekfunctie. Er wordt aan gewerkt, hopelijk snel opgelost. red. Schooltv.nl

Narcis in de knop

Schrijf je in de voor de maandelijkse nieuwsbrief voor het laatste Schooltv PO-nieuws

Nieuwsbrief PO

Blijf op de hoogte van het laatste Schooltv-nieuws voor VO.

Nieuwsbrief VO

Contact

Schooltv Help

Veelgestelde vragen

Schooltv maakt educatieve content voor het onderwijs, bestaande uit video's en interactief materiaal. Altijd bij de les!

Over Schooltv

Over Schooltv.nl

Schooltv.nl is een videodatabase, gevuld met educatieve en informatieve videoclips, filmpjes, fragmenten, liedjes, animaties, lesvideo’s afleveringen, TV-programma’s, televisieseries, videoverzamelingen en afspeellijsten.